Ugrás a tartalomhoz Lépj a menübe
 


4.ea - Csomagolás (03.09.)

2009.04.03

Csomagolás fogalma: a terméket körülvevő kezelési, illetve kommunikációs funkciót ellátó borítás.

Csomagolás szerepe:

-          védi a terméket,

-          segít a szállításban,

-          megkönnyíti a felhasználást,

-          felhívja a termékre a figyelmet,

-          egyedivé tesz,

-          informál,

-          utal a termék minőségére.

Csomagolás formái:

-          szállítási,

-          gyűjtő (bemutató gyűjtő, csoport),

-          fogyasztói.

Szállítói csomagolás:

-          A gyűjtő csomagolásban elhelyezett termékek védelme,

-          nagyobb számú, terméket összefogó,

-          Szállítási, raktározási, kezelési.

Gyűjtő:

-          nyilvántartás, árukezelés, raktározás, szállítás könnyítése;

-         Bemutató gyűjtőcsomagolás (kínáló-csomagolás): Speciális fajtája a gyűjtő csomagolásnak (pl.: édesség);

-         Csoportcsomagolás: azonos termékek egyetlen fogyasztói csomagolási egységbe való összefogása (üdítőital zsugorfóliás).

Fogyasztói:

-          szállításra nem alkalmas,

-          értékesítés területének segítése.

Csomagolás kialakításának szempontjai:

-          Tervezése a termék fejlesztésével párhuzamosan,

-          Minimális kezelési, védelmi funkció ellátása,

-          A napi fogyasztási cikkeknél kiemelt jelentőségű,

-          Környezeti hatások figyelembevétele,

-          Ár – költségtakarékos.

Kialakítás szempontjai:

-          Termelők igényei,

-          Értékesítési hálózat igényei,

-          Kiskereskedelem igényei,

-          Fogyasztó igényei.

Fogyasztói csomagolás elemei:

-          Anyag: felhasználható alapanyagok

*        Papír, fém, üveg, műanyag, kombinált anyagok

*        Átlátszóság

-          Méret: mutatja a mennyiséget

-          Forma:

*        Különböző érzést kelthet

*        használhatóságot ne csökkentse

-          Szín: láthatóság, figyelemfelkeltés, hangulat

-          Grafika:

*        Funkcionális szerep: felhasználási magyarázat

*        arculati szerep: márkajel, azonosítók

*        Esztétikai funkció: képek, fotók

-          Szöveg: márkanév, leírás, összetétel, felhasználási javaslat, mennyiség, ár, szavatosság, gyártási idő, származási hely (jogszabályban rögzített)

-          Vonalkód: EAN-szám megjelenítése modul rendszerű szimbolikában

*        termék kezelésének megkönnyítése

*        A legjobban leolvasható felületen

Csomagolás jogi szabályozása:

-         Élelmiszertörvény szerint az élelmiszeren feltüntetendők:

*        Élelmiszer megnevezése

*        Névleges tiszta tömege/térfogata

*        Előállító, csomagoló, forgalomba hozó neve, telephelye

*        Fogyaszthatóság, minőség-megőrzési időtartam

*        Tárolási hőmérséklet

*        Felhasznált nyersanyagok, adalékanyagok

*        Energiatartalom

*        ETK szám (Egységes Termékazonosító kódszám)

Csomagolás, mint kommunikációs eszköz

-          A csomagolás hatását meghatározó négy elem:

*        A design

*        Az anyag

*        A szín

*        A címke

-          A csomagolás tervezését befolyásoló tényezők:

*        Piac:

~       Vevők típusai

~       Kereskedők típusai

*        Termék:

~       mennyiség,

~       Márkanév

~       Töltés módja

~       Címkézés

*        Csomagolás:

~       Forma, anyag, gyűjtőcsomagolás

*        Kommunikáció:

~       Verbális kommunikáció: összetétel, használat, reklámüzenet

~       Non-verbális kommunikáció: képek, ábrák, ikonok

 

Hozzászólások

Hozzászólás megtekintése

Hozzászólások megtekintése

Nincs új bejegyzés.